سرگذشت برند رالف لورن
سرگذشت برند رالف لورن
رالف لورن یک طراح لباس آمریکایی است که بیشتر به خاطر خط تولید لباس های ورزشی پولو رالف لورن، مرکز امپراتوری مد او، شناخته شده است.
رالف لورن یک طراح لباس آمریکایی است که بیشتر به خاطر خط تولید لباس های ورزشی پولو رالف لورن، مرکز امپراتوری مد او، شناخته شده است.
رالف لورن کیست؟
اولین شغل رالف لورن، طراح نمادین در صنعت مد، خرده فروشی در Brooks Brothers بود، قبل از اینکه خط کراوات خود را تولید کند. برندی که او تأسیس کرد، Polo، اکنون بخشی از یک امپراتوری بین‌المللی است که شامل عطرها، اثاثیه منزل، لباس های لوکس و ناهارخوری است. لورن، یکی از سرمایه گذاران طرح های تحقیقاتی سرطان بود، و همچنین از ثروت شخصی خود برای جمع آوری مجموعه ای از خودروهای کمیاب و کلاسیک و همچنین یک مزرعه بزرگ کلرادو استفاده کرده است.
پیشینه و اوایل زندگی رالف لورن
لورن رالف لیفشیتز در برانکس، شهر نیویورک، در 14 اکتبر 1939 به دنیا آمد. رالف و برادرش جری در سن 16 سالگی پس از اینکه مدام در مدرسه مورد تمسخر قرار گرفتند، نام خانوادگی خود را به لورن تغییر دادند. برادر دیگر، لنی، نام خانوادگی را حفظ کرد. رالف در دوران نوجوانی به خاطر حس مد متمایزش شناخته می شد و از نمادهایی مانند فرد آستر و کری گرانت الهام می گرفت و در عین حال به لباس های کلاسیک و ظاهر کلاسیک نیز علاقه داشت. او به کالج باروخ در منهتن رفت و به مدت دو سال در آنجا تجارت خواند. پس از مدت کوتاهی خدمت در ارتش، لورن کار فروش را در Brooks Brothers آغاز کرد.
توسعه یک برند بین المللی
در سال 1967، زمانی که لورن برای Beau Brummell کار می کرد، شروع به طراحی کراوات مردانه خود با برش های پهن تر کرد و آنها را پولو (Polo) نامگذاری کرد و در فروشگاه های بزرگ از جمله Bloomingdale به فروش رساند. لورن توانست با وام 30000 دلاری تجارت خود را به طور کامل توسعه دهد و در نهایت طرح های خود را به یک خط کامل لباس مردانه گسترش داد.
در سال 1970، لورن برای طراحی های مردانه خود جایزه کوتی را دریافت کرد. به دنبال این شناخت، او خطی از کت و شلوارهای زنانه را به سبک کلاسیک مردانه عرضه کرد. سپس در سال 1972، لورن یک پیراهن نخی آستین کوتاه در 24 رنگ روانه بازار کرد. این طرح که با لوگوی مشهور این شرکت (لوگوی یک بازیکن چوگان که توسط تنیسور René Lacoste ایجاد شده بود) به ظاهر اصلی این برند تبدیل شد.
لورن به دلیل استفاده از سبک آرمان گرا و نشانه های کلیدی که نجیب زاده های بریتانیایی را تداعی می کند و در عین حال به زیبایی شناسی طبقه بالای آمریکایی اشاره دارد، مشهور است. ایده های مد او توسط برخی به دلیل عدم خلاقیت خاص مورد انتقاد قرار گرفته است، در حالی که توسط تعداد زیادی از مصرف کنندگان که ظاهر ساده تر را ترجیح می دهند مورد استقبال قرار گرفته است. لورن متعاقباً برند خود را گسترش داد که شامل یک خط لباس لوکس به نام Ralph Lauren Purple، یک خط پوشاک بود. یک مجموعه مبلمان خانگی به نام Ralph Lauren Home و مجموعه ای از عطرها نیز کم کم به لاین تولید او اضافه شدند. پولو در حال حاضر پوشاک مردانه، زنانه و کودکان را تولید می کند و صدها فروشگاه بین المللی دارد.
در طول دهه 1970، لورن به تجارت فیلم نیز ورود کرد و با تجهیز اعضای بازیگران برای فیلم سینمایی گتسبی بزرگ در سال 1974، با بازی رابرت ردفورد و میا فارو، موقعیت خود را به عنوان یک طراح کلاسیک آمریکایی تثبیت کرد. لورن همچنین به خاطر کمک به تجهیز بازیگران فیلم The Wild Party در سال 1975، یکی دیگر از بازی های اوایل قرن بیستم با بازی جیمز کوکو و راکل ولش، اعتبار دریافت کرد. این طراح پس از آن به خاطر ظاهر نسبتاً متمایز دایان کیتون در کمدی آنی هال در سال 1977 به شهرت رسید.
کنار رفتن از مدیرعاملی
پولو در دهه های 1980 و 1990 به سرعت گسترش یافت و بوتیک هایی را در سراسر ایالات متحده و خارج از کشور افتتاح کرد. در سال 1986، لورن فروشگاه اصلی شرکت خود را در عمارت راین لندر نیویورک در خیابان مدیسون افتتاح کرد که از آن زمان به بعد چندین فروشگاه دیگر لورن در کنار آن قرار گرفت. در حالی که گلدمن ساکس بیش از یک چهارم شرکت را در اواسط دهه 1990 خریداری کرده بود، پولو رالف لورن در 11 ژوئن 1997 با نماد RL وارد بورس شد. از اکتبر 2015، موفقیت پولو ثروت شخصی لورن را به دست آورد که بیش از 6 میلیارد دلار تخمین زده می شود و لورن را در بین 200 ثروتمندترین فرد جهان قرار داد.
پس از یک سال سقوط سهام، لورن در سپتامبر 2015 از سمت مدیر عاملی شرکت رالف لورن کنار رفت و استفان لارسون را به عنوان مدیرعامل منصوب کرد. لورن نقش رئیس اجرایی و مدیر خلاقیت شرکتی را که خود تأسیس کرد بر عهده گرفت.
زندگی شخصی رالف لورن
لورن در سال 1964 با معلم و مسئول پذیرش پاره وقت، ریکی آن لو-بیر در شهر نیویورک ازدواج کرد. لورن در اواسط دهه 1980 تحت عمل جراحی قرار گرفت تا یک تومور خوش خیم از مغزش خارج شود. او از آن زمان تا کنون تعدادی از ابتکارات مربوط به تحقیق و مراقبت سرطان را تأمین مالی کرده است و در سال 1989 مرکز تحقیقات سرطان سینه نینا هاید دانشگاه جورج تاون را تأسیس کرد.
لورن با استفاده از ثروت قابل توجه خود، مجموعه معروفی از خودروهای کمیاب، از جمله یک مرسدس بنز Count Trossi SSK در سال 1930، معروف به "شاهزاده سیاه" را جمع آوری کرده است. در سال 2005، لورن اجازه داد مجموعه خود را در موزه هنرهای زیبای بوستون به نمایش گذاشته شود. در سال 2011، منتخبی از مجموعه ماشین های او در پاریس به نمایش گذاشته شد.
